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2月13日，2022年度中国游戏产业年会在广州举行。作为此次年会的重要组成部分，由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委主办，三七互娱承办的“游戏营销与出海”分论坛备受业内关注。

在会上发布的《2022年中国游戏出海情况报告》显示，2022年，全球游戏市场规模约为11107.6亿元，同比下降6.96%。全球移动游戏市场规模约为5945.19亿元，同比下降10.26%。在此背景下，中国游戏企业出海面临本地化难度高、国际环境变化、海外法律政策变化、海外渠道、海外竞争加剧等问题。2022年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入出现了2018年来首次下降，达173.46亿美元，同比下降3.7%。

此外，本次活动还发布了《2021-2022年中国移动游戏数字营销研究报告》。报告显示，近年来，随着中国游戏产业的蓬勃发展，移动游戏数字营销也在不断拓展、升级。2022年，国内移动游戏投放素材总量(去重)1744万条，同比增长32%，关联计划共1.21亿，同比增长57%，对比2021年整体增幅明显。

此外，面对短视频平台流量持续高涨，用户对原生内容品质要求不断提升的情况，“效果型投放”逐步向智能化、精细化发展。越来越多厂商也开始强化自身品牌内容，从多个维度唤起玩家的注意及兴趣，助力产品持续运营。

本次论坛上，北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院院长向勇、三七互娱产品副总裁殷天明、Pangle大中华区商务负责人陈羽、星辉游戏副总经理仲昆杰也分别从不同角度分享了其对中国游戏文化传播、游戏出海破局关键、游戏投放、游戏运营等方面的看法以及企业经验。

殷天明认为，坚持长期主义精神，在产品、用户层面下功夫，塑造企业战略韧性非常重要。他表示，三七互娱在做好自身发行工作的同时，也在逐步从“摘果子”向“种树”进行转变，从“在外面签产品”转为和CP携手，孵化好项目。